Karl Stefanovic e Jasmine Yarbrough si sposano a Cabo. Immagine: The Today Show

È stato un anno pieno di drammi per alcuni australiani e i nomi più famosi del mondo, con una sfilza di celebrità e politici che fanno notizia – per tutte le ragioni sbagliate.

Secondo l'esperta di relazioni pubbliche australiana Catriona Pollard, alcuni dei più grandi disastri nelle pubbliche relazioni del 2018 hanno coinvolto le relazioni disordinate di Barnaby Joyce e Karl Stefanovic, la giacca di Melania Trump ‘Non mi interessa, vero?’, Il tweet razzista di Roseanne Barr e il pallone di Cricket Australia fiasco manomissione.

E la cosa sorprendente è che la maggior parte di questi scandali era del tutto prevenibile.

‘Ciò che lega questi esempi è il fatto che siano storie interessanti che coinvolgono persone a cui creiamo un legame emotivo – positivo o negativo’, ha detto Pollard a news.com.au.

‘Ma un'altra cosa che collega queste situazioni è che avevano il potenziale per essere evitate.

‘È importante notare che molte di queste celebrità potrebbero non seguire il consiglio dei propri addetti alle pubbliche relazioni – sono la loro stessa persona, e solo perché le persone di Melania Trump potrebbero averle detto di non indossare la giacca, ciò non significa necessariamente lei deve seguire quel consiglio.

‘In questo esempio, potrebbe averlo persino indossato per una ragione, come quella di prendere il calore di Trump nei media per un giorno – avrebbe potuto far parte di una strategia più grande, perché da una prospettiva di PR, pensiamo in modo olistico’.

L'esperta di pubbliche relazioni Catriona Pollard ha condiviso i suoi migliori fallimenti di pubbliche relazioni del 2018. Immagine: fornita

L'esperta di pubbliche relazioni Catriona Pollard ha condiviso i suoi migliori fallimenti di pubbliche relazioni del 2018. Immagine: Fonte fornita: Fornita

Ma la signora Pollard ha detto che ci sono molti modi per riprendersi da uno scandalo o evitare che ciò accada in primo luogo.

‘Il modo migliore per rimbalzare dagli errori è assumersi la responsabilità della situazione – le persone spesso cercano di coprirlo, il che peggiora il danno. Devi essere proattivo e trasparente su come gestire la situazione invece di sperare che vada via ‘, ha detto.

‘Un'altra cosa da capire è che ora i social media hanno un impatto enorme su qualsiasi storia dei media, quindi è importante non accenderlo.

‘Ma è anche importante rendersi conto che alcune celebrità usano la copertura mediatica negativa come un modo per migliorare la loro carriera – alcune persone seguono il vecchio adagio che ogni pubblicità è una buona pubblicità’.

Ecco una carrellata di alcune delle più grandi mancate relazioni pubbliche del 2018.

Cricket Australia

Secondo Pollard, Cricket Australia ‘fallì miseramente’ non essendo trasparente una volta rivelata la debacle della palla .

‘Non solo la questione è stata aggravata dalla speculazione di massa, ma l'organizzazione non è riuscita a rivelare rapidamente tutti i fatti’, ha detto.

‘La crisi richiede leadership e comunicazione dall'alto verso il basso, e sfortunatamente per Cricket Australia, la loro mancanza di azione decisiva ha lasciato l'organizzazione ad affrontare orribili conseguenze agli occhi dell'opinione pubblica’.

Steve Smith, David Warner e Cameron Bancroft dovranno tutti rispettare i loro divieti per la manomissione della palla, Cricket Australia ha stabilito il 20 novembre. Foto: Saeed Khan / STR / AFP

Steve Smith, David Warner e Cameron Bancroft dovranno tutti rispettare i loro divieti per la manomissione della palla, Cricket Australia ha stabilito il 20 novembre. Foto: Saeed Khan / STR / AFP Fonte: AFP

Melania Trump

La famigerata giacca ‘I really do not how you do you?’ Di Melania Trump, che indossava in un centro per bambini al confine con gli Stati Uniti, provocò immediatamente indignazione.

Mentre la sua portavoce ha affermato che era ‘solo una giacca’, dal punto di vista delle pubbliche relazioni si trattava di una ‘decisione di moda scarsamente deliberata’, ha affermato Pollard.

Ha detto che le scelte di moda potrebbero aumentare o ridurre la reputazione di una celebrità – qualcosa che Meghan Markle ha gestito bene optando per un guardaroba di moda etica e sostenibile.

Il cappotto Zara della First Lady degli Stati Uniti Melania Trump ha suscitato molto scalpore. Immagine: Mandel Ngan / AFP

Il cappotto Zara della First Lady degli Stati Uniti Melania Trump ha suscitato molto scalpore. Immagine: Mandel Ngan / AFP Fonte: AFP

Roseanne Barr

Un tweet razzista fatto di pessimo gusto ha distrutto la carriera e la reputazione della star statunitense e ha portato al suo licenziamento dalla sua stessa sitcom.

‘Nel bene e nel male, i tweet sono venuti per creare una reputazione all'occhio del pubblico’, ha detto Pollard.

Ma i social media possono anche essere utilizzati per sempre, con la sig.ra Pollard che sottolinea il divertente feed ‘stream of consciousness’ di Cher come esempio di una celebrità che ha inchiodato i social media.

Il personaggio di Roseanne Barr è stato ucciso da The Conners dopo essere stata licenziata per un tweet razzista. Immagine: Valerie Macon / AFP

Il personaggio di Roseanne Barr è stato ucciso da The Conners dopo essere stata licenziata per un tweet razzista. Immagine: Valerie Macon / AFP Fonte: AFP

Barnaby Joyce

Pollard ha detto che la decisione di Barnaby Joyce di intascare $ 150.000 dopo che lui e il nuovo partner Vikki Campion hanno venduto la loro storia alla Seven Network è stato un esempio di ‘vergognosa PR’.

‘Barnaby ha incassato la sua stessa infedeltà, in un momento che porta comodamente all'uscita del suo libro’, ha detto.

‘La mancanza di discrezione di Barnaby ha sfruttato non solo la disfunzionalità dei suoi affari personali, ma anche la vita privata della sua ex moglie, Natalie Joyce.’

Al contrario, ha detto che la potente intervista non pagata di Natalie Joyce per Women's Weekly è stata una mossa brillante.

Il colloquio retribuito di Barnaby Joyce provocò indignazione diffusa. Immagine: Gary Ramage

Il colloquio retribuito di Barnaby Joyce provocò indignazione diffusa. Immagine: Gary Ramage Fonte: News Corp Australia

Karl Stefanovic

Pollard ha detto che l'host di oggi è stato un ‘titolo ricorrente’ per gran parte del 2018 grazie alla ‘gestione povera e molto pubblica della rottura del suo matrimonio’ con l'ex moglie Cassandra Thorburn.

‘Invece di tenere le cose sotto controllo, Karl ha permesso a una costante pubblicità che circonda le questioni sulla sua vita personale di interferire non solo con la sua reputazione, ma con la reputazione dei suoi colleghi e dello spettacolo’, ha detto.

Di conseguenza, il futuro di Stefanovic su Today è nell'aria mentre la signora Thorburn ha ‘sfruttato positivamente i riflettori dei media per coltivare la sua immagine pubblica’.

Karl Stefanovic e Jasmine Yarbrough si sposano a Cabo. Immagine: The Today Show

Karl Stefanovic e Jasmine Yarbrough si sposano a Cabo. Immagine: The Today Show Source: Channel 9

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